Verständnis von heutingen Unternehmen, Kunden, und der Marketingumgebung in der 2020er Jahren
INSTRUCTORS:
Vlad Roșca
Lect. Univ. Dr. EMBA, UNESCO-Lehrstuhl für BWL, ASE Bukarest
Florence Ertel
Jean-Monnet-Lehrstuhl für Europäische Politik, Universität Passau / Direktor Science Hub for Europe
Private: Sopia Wolkonsky
CEO Wolkonsky ConsultingMärkte sind der wichtigste Operationsgebiet eines Unternehmens und das Umfeld, das das Unternehmen fürs Wachstum benötigt. Märkte versammeln Kunden und Wettbewerber gleichermaßen. Wenn das Unternehmen in der Lage ist, den Markt (und damit die Kunden und die Konkurrenz) zu verstehen, Kunden zu schulen, sie zu binden, sich einen guten Ruf in ihren Köpfen zu verschaffen und intelligent an sie zu verkaufen, wird es dem Unternehmen gut gehen.
Unternehmen müssen Kunden aus den Märkten gewinnen. Auf diesen Märkten muss sich das Unternehmen effektiv von seinen Wettbewerbern differenzieren, indem es seine Stärken (sowohl aktuelle als auch potenzielle) nutzt, um den Kunden durchweg einen besseren Wert zu bieten, als es die Mitbewerber möglicherweise könnten. So werden Marktanteile erhöht.
Lehrveranstaltungsziele
Nach erfolgreichem Abschluss dieser Lehrveranstaltung werden die Studierenden in der Lage sein:
- Zwischen den wichtigsten Prinzipien der Marketingstrategie zu vergleichen;
- Marketing- und Strategiekonzepte und -ideen mit eigenen Worten erklären;
- Über Marketingthemen strategisch nachzudenken;
- Strategisches Marketing zu nutzen, um ihr eigenes Geschäft auszubauen.
